El aumento del coste de la vida y del importe de las hipotecas está cambiando los hábitos de consumo de los españoles. Un estudio realizado por la consultora TNS ha desvelado que ante el encarecimiento generalizado de casi todos los productos comsumidores no dejan de comprar en volumen, sino que buscan productos más baratos. Y cada vez que se habla de artículos con un precio menor siempre surge en el horizonte el nombre de las marcas blancas. Tanto es así que en 2007coparon el 29% del mercado de alimentación, lo que supuso cuatro décimas más que en 2006.
En primer lugar conviene aclarar que las marcas blancas son las marcas del distribuidor. Es decir, la enseña bajo la cuál las grandes cadenas de supermercados e hipermercados como El Corte Inglés, Carrefour o Eroski comercializan una serie de productos que venden en sus establecimientos. La gama de artículos es de lo más variada y abarca desde leche, arroz o productos de belleza hasta grandes electrodomésticos como pueden ser lavadoras o frigoríficos. La única diferencia entre unos y otros es que en los primeros tiende a aparecer explícitamente el nombre del distribuidor y en los segundos no. En cualquier caso no siempre es así. Por ejemplo Mercadona utiliza El Hacedado y El Bosque Verde como sus dos marcas blancas, al igual que El Corte Inglés hace lo propio con Hipercor.
Comentarios
Las marcas blancas son una gran fórmula para ahorrar. La diferencia de calidad apenas se nota, aunque hay que saber dónde comprar cada producto.
Pues a mí, debe ser algo psicológico, pero las marcas blancas me "saben" distintas. Se que el artículo es exactamente el mismo que el que tiene la "etiqueta", pero no los suelo comprar. Yo prefiero que en el "Fairy" ponga "Fairy" :-)
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Estoy de acuerdo con Armadillo. Creo que hay que saber comprar y ciertamente la calidad es buena. Cuando hago la compra siempre consulto las etiquetas. A mi particularmente Mercadona me gusta , pero sí que por ejemplo cuando Caprabo tenía Alcosto nunca compraba (esa para mí sí era de baja calidad)
Ahí te doy la razón, la marca blanca de Mercadona (Hacendado) es de muy buena calidad, a mí también me gusta.
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Estoy totalmente de acuerdo. A día de hoy Mercadona tiene la mejor oferta en general pero por ejemplo los 'congelados' de Dia también están muy bien. De todas formas también hay productos en los que prefiero fiarme de mi marca de toda la vida, como el arroz o la pasta.
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He de decir que Carrefour, al igual que Mercadona tambien tiene productos muy buenos, especialmente en limpieza y cosmética.
Es cuestion de ir probando, ya que merece la pena el ahorro, y mas en los tiempos que corren (la misma lista que hace tan solo unos meses costaba 150 euros ahora no baja de 200).
Es verdad. Yo compro practicamente lo mismo todas las semanas, y de hace unos meses acá los precios han subido un 25% , y solo hablo de productos de alimentación y limpieza…
¿seducen? No estoy de acuerdo con la mayor. Creo que el verbo no es seducir. Podria ser satisfacen (en su relacion calidad / precio), convencen, encuentran su lugar… pero no seducen. Entiendo que seducen las marcas, marcas con sex-appeal, marcas con glamour, las top-of-mind …si no hubiera otras consideraciones. Precisamente porque hay otras consideraciones (presupuestarias, de canal, de oportunidad, conveniencia, etc, etc, ettc…) el consumidor acaba en las marcas blancas. Es una cuestion de matices semanticos. Sin desmerecer la calidad de las marcas blancas en absoluto…acaban haciendo de la necesidad una virtud. Lo que no es incompatible con dejarse seducir por otros intangibles "mas aspiracionales"