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Pocos acontecimientos son capaces de poner de acuerdo a tanta gente y de generar tanto sentimiento como los deportivos y el fútbol, es como se suele decir, el deporte rey. España fue ayer reflejo de esa unión que genera el fútbol gracias a la selección nacional que por fin, tras más de dos décadas de sequía se alzaba con la Eurocopa. El país entero se echó a la calle para festejar un triunfo que pone fin a años de decepciones y sirve para reivindicar que no sólo los pequeños (sub 21 y otras categorías inferiores) saben ganar.
Esta victoria supone una gran alegría y sobre todo una ‘palmada en la espalda’ en un momento en el que la crisis es cada vez más patente. Sin embargo, lo que todavía está lejos de verse es si esta euforia futbolística es realmente positiva para nuestros bolsillos. Un estudio llevado a cabo por la Universidad de Coventry desvela que la final de la Euro 2008 generará cerca de 300 millones de euros, de los cuáles España acaparará casi 90 millones, a los que hay que añadir los 28 millones en premios que se ha embolsado la Federación Española de Fútbol. El impacto global del torneo para el Viejo Continente alcanzaría los 1.400 millones de euros según un informe de MasterCard.
Se trata de cantidades más que considerables que en realidad sólo son el reflejo del dinero que es capaz de mover el fútbol. De hecho, ni siquiera reflejan el monto total que ha generado la selección durante esta Euro 2008. Y es que esos cerca de 90 millones de euros proyectados sólo incluyen el dinero generado por la mercadotecnia que rodea a ‘la roja’, contratos de patrocinio, derechos televisivos y el incremento en venta de entradas. Evidentemente, no refleja toda la historia.
La victoria frente a Italia en cuartos de final marcó el comienzo de una carrera consumista que incluye desde banderas hasta la compra de billetes de avión para viajar a Viena y como no comida durante el partido y bebida en muchos casos después de él. Sólo hace falta ver las imágenes de las plazas y fuentes de las capitales españolas tras la celebración. Como dato anecdótico cabe destacar que Telepizza reforzó un 53% su plantilla para el partido de semifinales ante Rusia. Es decir, que aunque todavía no hay datos oficiales los españoles han gastado más de la cuenta para celebrar este hito.
Del mismo modo, las cifras del informe tampoco reflejan un gasto muy extendido en año de mundiales, eurocopas y juegos olímpicos: televisores. En líneas generales las grandes cadenas de electrodomésticos bajan el precio de sus aparatos para aprovechar el ansia de los futboleros y demás adictos al teledeporte. Este año la promoción más curiosa ha sido la Media Markt, que se comprometió a devolver el 25% del precio de los televisores que despachase si la selección pasaba de cuartos de final. Al final, la ‘broma’ le costará cerca de 1,7 millones de euros en cheques regalo por los más de 13.500 aparatos que vendió. Peor le fue al grupo alemán Media World durante el pasado Mundial de 2006 con la siguiente promoción: regalaban el televisor si Italia ganaba el campeonato. Resultado: tercera corona para la ‘azzurra’ y una factura de 10 millones de euros para la cadena.
Este tipo de ejemplos sirven para ilustrar cómo en general eventos deportivos como la Eurocopa sirven en general para que la población aumente su nivel de consumo, pero es que cuando se gana la cifras se disparan. Aunque la victoria de España es una de las mayores alegrías cabe preguntarse si realmente era lo mejor desde un punto de vista económico. Es decir, ahora que la crisis ya es ‘oficial’, que la inflación está descontrolada y que el Euribor navega por máximos históricos no es precisamente el mejor momento para incurrir en gastos extra. Sin embargo, es lo que tiene el fútbol. Al menos así ya sabemos dónde va a ir a parar la primera parte de la deducción de 400 euros del IRPF.
Además, esta victoria servirá para inyectar confianza en los consumidores según el informe de la Universidad de Coventry, algo realmente necesario. Por otra parte, aunque los bolsillos de los ciudadanos se resientan el aumento del consumo beneficiará a muchos pequeños comerciantes y servirá para reactivar ligeramente la economía como si fuese una bajada de tipos coyuntural. Así, lo que puede ser relativamente negativo para la economía familiar también puede ser positivo en una escala global. Y sino que se lo pregunten a Cuatro. La cadena de televisión ha ingresado más de 42 millones de euros en concepto de publicidad y ha elevado su índice de audiencia hasta casi el 13% mensual. Todo esto en un momento de contracción del gasto de los anunciantes en televisión.
Autor. José Trecet. Analista financiero de Financialred.com
Foto | José Trecet
Comentarios
Desde luego, Cuatro, la cadena de televisión, han sido unos de los grandes beneficiados por la victoria de España. Seguro que a priori no contaban con tener a España en la final, y la retransmisión del multitudinario evento de ayer en la Plaza de Colón
Estoy contigo, aunque a su favor debo decir que han montado una muy buena campaña de marketing en torno a la Eurocopa con más de un mes de antelación.
Creo que el formato rey de la tele siguen siendo las retransmisiones deportivas. El tener que ser en tiempo real, lo hace menos consumible para Internet.