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“Funky Business Forever” es el tercer libro de Kjell A. Nordström y Jonas Ridderstråle, tras el éxito de “Funky Business” y “Karaoke Capitalism”. Ambos son doctores en negocios interncionales por la Escuela de Economía de Estocolmo y figuran entre los conferenciantes más cotizados del mundo.
Este libro prolonga los anteriores, en el mismo estilo fresco y provocador, incluso en la maquetación (con notas en forma de bocadillo de cómic y fotos) plagado de ejemplos que pretenden clarificar su visión de lo que es el funky en los negocios: el comienzo del primer capítulo, que dice es la época del triunfo del capitalismo, pero Karl Marx tenía razón, ya nos da una idea de cómo nos van a exponer sus ideas.
Y esas ideas son: que el mundo está en un cambio constante, la globalización de la economía llega a todos los rincones, y la forma de triunfar en los negocios en este mundo pasa por aplicar la inteligencia y la imaginación, por entender qué es lo que está pasando y buscar formas novedosas de enfrentarnos a esa realidad. Por eso Karl Marx tenía razón, los medios de producción (el cerebro) está ahora en manos de los trabajadores.
En un capítulo exponen las fuerzas del funky, el entorno en que nos encontramos:
- El cambio tecnológico.
- El cambio en las instituciones sociales (como la familia) económicas (las empresas) y políticas (los estados).
- El cambio en los valores.
Y ese entorno se concreta en la aldea funky, el mundo es cada vez más pequeño y los productos cada vez duran menos, esta es la sociedad del exceso, sociedad conectada, sociedad en tiempo real, pero también sociedad basada en la mente y una sociedad borrosa y fragmentada, donde los roles de cobradores y vendedores se fusionan (como en IKEA), donde los consumidores diseñan sus productos.
Aquí entra en acción Funky S.A. ¿Cómo es la empresa funky?
- Está enfocada: enfoque estrecho, centrado en hacer lo que mejor sabe hacer; enfoque hueco: subcontrata cada parte de su negocio, adelgaza su estructura; enfoque orientado: tiene claros quiénes son sus clientes y cuáles son las demandas de esos clientes.
- Está reforzada: refuerzo interno abierta al aprendizaje continuo, gestión del conocimiento; refuerzo industrial; refuerzo internacional, adaptado a los entornos geográficos.
- Es innovadora: innova reinventando la estrategia, mediante la velocidad, con la inteligencia, escuchando a los clientes, combinando homogeneidad y heterogeneidad.
- Es heterárquica: las jerarquías piramidales han desaparecido.
En conclusión, la empresa funky es más pequeña, más plana, temporal, horizontal, circular, abierta, medida.
Y por último Tú funky, cómo hace cada una de las personas de este mundo Fundy en esta empresa funky o para montar tu empresa y beneficiarse de esta teoría y de esta situación.
A lo mejor una vez más algunos conceptos que hemos escuchado antes, pero expuestos de una manera novedosa y amena.
Autor: Alicia Sánchez (BBVA)
Sitio Oficial | Funky Business Forever
