Actibva BBVA

- Todo el mundo lo sabe. Si el siglo XIX supuso el ascenso de Alemania y Estados Unidos como potencias mundiales, en el siglo XXI China e India se presentan como los principales candidatos. En un documento anterior de Global Highlights analizamos el nacimiento de multinacionales de países en vías de desarrollo y ahora es el momento de analizar la aparición de una nueva clase media que debería generar un enorme mercado de consumo.

- ¿Qué significa "clase media"? No hay una definición estándar del término. Según McKinsey & Col, el umbral más bajo para ser considerado clase media en China está en torno a los 3.600 dólares y a los 4.800 dólares en el caso de India, lo que significa un entorno a los 10-13 dólares diarios. En paridad del poder de compra (PPP en sus siglas anglosajonas) supone el equivalente a 23 dólares en China y 40 dólares en India. Para poder establecer un punto de comparación, en los Estados Unidos 28 dólares diarios es el límite de pobreza para una familia unipersonal y 66 dólares para una familia de cinco miembros (13 dólares por persona). Otros autores fijan esta línea todavía más abajo. Es el caso de los profesores de MIT A. Banerjee y E. Duflo, que enmarcan la clase media en ingresos entre 6 y 10 dólares PPP.

- Una evaluación inicial de BBVA Global Trends estima un aumento en la clase media de India y China. Consideramos un umbral algo más elevado (26 dólares al día o 9.600 dólares al año al tipo de cambio del mercado) lo que supone un total de 300 millones de chinos y 80 millones de indios como parte de la case media en 2030. Con sus propias definiciones, McKinsey, prevé que China se convierta en el quinto mayor mercado de consumo en el mundo en 2025. Para entonces, China se habrá convertido en el tercer mayor mercado del mundo con 610 millones de personas dentro de lo que se considera la clase media. Esta clase media tendrá un carácter principalmente urbano y tendrá como compañera de viaje a una menor clase alta (global), que pese a todo será significativa.

- Las pautas de consumo de la clase media cambian considerablemente respecto a los grupos más pobres. El peso de los alimentos y ropa cae conforme aumentan los ingresos, en tanto que el consumo se eleva en transporte (coches), servicios de salud (doctores y medicamentos), educación (profesores particulares y escuelas) y comunicaciones (teléfonos móviles). Las tasas de crecimiento agregadas del consumo entre un 8% y un 14% son algo plausible en ambos países.

- Una característica interesante respecto a los actuales y futuros componentes de la clase media según Banerjee y Dulfo es de donde sacan el dinero: su fuente de ingresos. El empresario de clase media parece ser sólo un mito, ya que la mayoría de ciudadanos de clase media son trabajadores por cuenta ajena. De hecho, según sus investigaciones nada es más típico de la case media que el hecho de tener un trabajo fijo y remunerado periódicamente. La inversión en capital humano en forma de educación para sus hijos parecer más importante que la creación de un nuevo negocio. El punto de partida para las nuevas empresas es apostar por un consumidor medio que probablemente es obrero o empleado de oficina en alguna gran ciudad asiática que quiere ahorrar para la educación de sus hijos y obtener un crédito para comprarse una nueva scooter (o un coche).

Ver documento completo (pdf)

Nota: información proporcionada por el Servicio de Estudios de BBVA

Foto| Sean Munson