Actibva BBVA

Las productoras llevan algunos años denunciando la caída de la afluencia a las salas de cine y el mal momento del sector. Esgrimen como principal culpable a la piratería que ha generado internet, pero quizás deban empezar a mirar a otros lados en busca de culpables y enemigos. Hace unas semanas comentaba los beneficios obtenidos por Nintendo gracias al éxito de sus consolas no sólo entre un público adolescente sino también entre los adultos como un síntoma del cambio en los hábitos de ocio de nuestra sociedad a través de los videojuegos. Ahora un nuevo hito refuerza esta teoría. Y es que en apenas una semana en el mercado el título Grand Theft Auto IV, más conocido como GTA IV, ha logrado facturar 500 millones de dólares una cifra que supera con mucho los 406 millones logrados por la última entrega de Piratas del Caribe, el estreno más taquillero en la historia el cine.

En total el GTA IV ha sido capaz de vender 3,6 millones de copia en seis días, lo que demuestra por una parte la fuerza de la industria y por otra la avidez con las que los jugadores esperaban este título. Como ocurre en la industria cinematográfica, Rockstar Games, responsable de este juego, ha esperado bastante tiempo antes de lanzar su producto estrella y lo ha hecho con una espectacular campaña de marketing en todos los medios de comunicación. Además, el propio contenido del videojuego, donde el protagonista es un traficante y abunda la violencia, se ha encargado del resto. Una vez más ha vuelto a surgir la polémica sobre la violencia en los videojuegos y cómo pueden afectar a las mentes de los más jóvenes, lo que sólo ha servido para difundir todavía más este ‘título'.

Recientemente la multinacional japonesa Nintendo presentó sus resultados correspondientes a su ejercicio fiscal 2007. Las cifras fueron espectaculares. La facturación se incrementó un 73% hasta los 10.240 millones de euros y el beneficio neto hizo lo propio en un 47,7% respecto al año anterior. Los motivos son fáciles de encontrar: las ventas de sus consolas Wii y Nintendo DS (18,61 y 20,31 unidades en todo el mundo respectivamente). La buena acogida de los accesorios para estos dos aparatos se ha encarado del resto.

Estos resultados suponen la confirmación de una particular estrategia de negocio que ha llevado a Nintendo a navegar contracorriente para llevar a cabo la mayor revolución en la historia reciente del sector de los videojuegos. Líder indiscutible en el mercado de las videoconsolas portátiles con su Game Boy, decidió cambiar por completo su concepto de consola con el lanzamiento en marzo de 2005 de Nintendo DS (NDS). Dirigida a un público eminentemente femenino esta máquina supuso un primer paso en un camino que culminó con el lanzamiento de Wii para competir en el ámbito de las consolas de última generación. "Es una nueva dirección distinta a las resto de las compañías de videojuegos", explica Nicolás Wegnez, responsable de Marketing de la compañía en España.