Se acabaron o se deberían acabar, a tenor de la Ley 29/2009 de 30 de diciembre, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y usuarios. En esta entrada comentaremos brevemente el contenido de esta nueva legislación de defensa del consumidor antes determinadas prácticas comerciales.

No puede llegar en mejor momento una ley que busca poner coto a la publicidad intrusiva, molesta o engañosa. Veremos como, entre otras cosas, que las llamadas telefónicas con fines comerciales que bombardean nuestros teléfonos deberán realizarse desde un número identificable para que podamos ejercer nuestro derecho de oposición.

Raúl Ordoñez, más conocido por su nick Jasp es el Responsable de Negocio y Comunicacion de Bitacoras.com. Jiennense emprendedor con formación en LADE que con sus recién cumplidos 30 años atesora en su curriculum múltiples proyectos empresariales y tecnológicos.

Como se pasa de un proyecto de andar por casa a una comunidad con más de seis millones de páginas vistas mensuales? ¿Cuando te das cuenta que tienes un negocio importante entre manos?

En 2002, apenas un centenar de diarios conformaban la recién nacida Blogosfera hispana. Fue entonces cuando nació Bitacoras.com como plataforma que trataba de ordenar y jerarquizar este nuevo ecosistema y poner en contacto a todos los autores.

Gran parte de los contenidos de la red están financiados por terceros. Es decir, muchas empresas creadoras de contenidos en la red basan sus flujos de ingresos única y exclusivamente en los ingresos publicitarios que insertan en sus páginas. De este extremo, tenemos millones de bits escritos pero creo que hay un par de cosas en donde las empresas tienen que cambiar sus actitudes.

Siempre se ha dado por bueno el retorno de la inversión en publicidad mediante el click y el acceso a página o mediante mediciones por número de visitas. Comparando con la publicidad del buzoneo, es el equivalente a abrir tu buzón y ver un panfleto. La diferencia vital, que uno es solicitado y otro no, pero en ambos casos esta visibilidad posterior no garantiza ingresos para el anunciante.

Además, se da el agravante que si el anunciante no tiene un negocio online, este medio sólo le sirve para generar una visibilidad inicial pero no para cerrar el círculo de ventas, Por otra parte, creo que los usuarios más avanzados, más selectivos en sus contenidos y en sus consultas, rehuyen del click publicitario cual vampiro de la ristra de ajos.

Ismael El-Qudsi trabaja como Head of New Media en la agencia de marketing Havas Digital, más conocida con el nombre de MediaContacts. Es, por tanto, un experto en los nuevos medios de comunicación (blogs, redes sociales, etc.) como plataforma publicitaria y de marketing.

En la entrevista comentamos las nuevas posibilidades que ofrece Internet como plataforma de marketing, así como el futuro de los medios de comunicación, tanto los tradicionales como los nuevos. Una visión desde dentro, y por tanto muy interesante.

Para vender un producto necesitamos básicamente dos cuestiones, primero y principal la mercadería que se venderá y comprará, según de que lado lo veamos, y por otra parte, algo aún más importante que el producto en sí mismo, publicidad.

Veamos, para llegar a la luna, el hombre necesitó de una nave espacial, pero además requirió de un aparato propagandístico fundamental. Lo mismo sucede con los productos que consumimos. Podemos elaborar el mejor de los objetos, pero si no disponemos de los canales adecuados para hacerlo conocer entre los consumidores, es probable que falle. Entonces, el sistema en el que vivimos desarrolló una carrera universitaria que se transformó en el combustible para que el vehículo llegue a la meta, y entre los mejores, el marketing.

Sin embargo, no sólo existen diferentes estilos y medios para publicitar el producto, sino que a pesar de la evolución de la tecnología, resulta de vital importancia la opinión de los consumidores.La tendencia mundial marca que los anuncios en medios convencionales como televisión, radio, diarios, revistas, cine o publicidad exterior continúan en el tope de credibilidad para los compradores.