La última innovación en técnicas de venta es el "street-strip" marketing. El mecanismo de esta técnica es simple: cada vez que se genera una venta, bien en la calle bien en centros comerciales, unos modelos comienzan a desnudarse. La campaña publicitaria de este tipo que más repercusión ha tenido por ahora viene de la mano de Pepsi y Springfield.

El fabricante de bebidas junto con la cadena de moda, obsequian a compradores y viandantes con un strip-tease a cambio de una compra. Unos modelos, tanto masculinos como femeninos se van desnudando. ¿Funciona para las ventas? No, no lo creo, pero si consigue ganar repercusión, comentarios, artículos y opiniones, sin ir más lejos, este mismo.

Los resultados visuales de la misma los tenemos en este enlace en donde tenemos las imágenes de la convocatoria de Pepsi a los medios en Madrid para realizar su campaña de Street Marketing.

El consumo es el combustible imprescindible para que cualquier economía funcione. Si los ciudadanos no gastan el motor baja de revoluciones primero y se para después o lo que es lo mismo la economía entra en recesión. Es la llamada paradoja del ahorro y la principal causa por la que desde el Gobierno se pide a las familias que no corten radicalmente el consumo y se dediquen sólo a ahorrar. Sin embargo, la economía de muchos hogares apunta precisamente en esa dirección. El problema en muchos casos es la falta de costumbre de los españoles a la hora de ‘contenerse' y la pericia de los comercios para ‘colocar' sus productos.

El marketing ofrece innumerables trucos para aumentar las ventas estimulando la mente del consumidor en la dirección deseada, pero muchas veces ni siquiera tiene que hacer su trabajo porque el propio comprador le facilita la labor. Al margen de las ocasionales compras impulsivas, cuando la mayoría de personas adquiere un producto lo hace por necesidad (siendo esta siempre interpretable), sobre todo cuando se trata de gastos ajenos al día a día y suponen unos desembolsos superiores a lo normal. La compra de una nevera o una lavadora son dos buenos ejemplos.

Como generalmente se trata de campos sobre los que el consumidor tiene un conocimiento limitado, acude a la tienda y expone al encargado sus necesidades (es recomendable hacer mención al presupuesto del que dispone). Lo que suele ocurrir a continuación es que descubre una ‘mejora imprescindible' en el aparato que su anterior nevera no tenía (por ejemplo el sistema no frost) que se convierte en el eje de la búsqueda del nuevo electrodoméstico. Lo lógico en este punto es visitar varios establecimientos y acudir a internet para comparar precios, pero el ‘daño' ya está hecho y lo más habitual es que el consumidor acabe comprando un producto a un precio superior del inicialmente previsto sólo por "era el mejor en relación calidad-precio".

Para vender un producto necesitamos básicamente dos cuestiones, primero y principal la mercadería que se venderá y comprará, según de que lado lo veamos, y por otra parte, algo aún más importante que el producto en sí mismo, publicidad.

Veamos, para llegar a la luna, el hombre necesitó de una nave espacial, pero además requirió de un aparato propagandístico fundamental. Lo mismo sucede con los productos que consumimos. Podemos elaborar el mejor de los objetos, pero si no disponemos de los canales adecuados para hacerlo conocer entre los consumidores, es probable que falle. Entonces, el sistema en el que vivimos desarrolló una carrera universitaria que se transformó en el combustible para que el vehículo llegue a la meta, y entre los mejores, el marketing.

Sin embargo, no sólo existen diferentes estilos y medios para publicitar el producto, sino que a pesar de la evolución de la tecnología, resulta de vital importancia la opinión de los consumidores.La tendencia mundial marca que los anuncios en medios convencionales como televisión, radio, diarios, revistas, cine o publicidad exterior continúan en el tope de credibilidad para los compradores.

Hoy existe una sociedad perfecta que conjuga dinero, negocios y marketing, con dos actores principales, el deporte y el dinero. Lo que comenzó como un juego que representaba mente y cuerpo sanos, ahora se ha transformado en uno de los negocios más lucrativos y con mejor proyección hacia futuro. El deporte es una industria que genera constantemente millones de dólares y euros.

Beijing 2008, marcará más de un record, no solo en las pistas, sino también fuera de ellas. Para las compañías publicitarias, los Juegos Olímpicos son una oportunidad brillantemente dorada de marketing. Los fabricantes de indumentaria, zapatillas, bebidas energéticas y demás productos vinculados a los atletas no tienen mejor vidriera que este evento para proyectarse a futuro. Los JJOO de Beijing 2008 serán todo una marca de audiencia mundial, miles de millones de observadores seguirán las transmisiones, que no solo se verán por televisión, sino que Internet y los teléfonos móviles también emitirán imágenes de este evento inigualable. Para hacerse una idea, sólo en China lo verán casi 1300 millones de personas.