Llegó Florentino al Real Madrid y se montó la feria. En menos de dos semanas ha puesto las cartas boca arriba, ha desenfundado el talonario y en dos jugadas ha colocado encima de la mesa más de 160 millones de euros para hacerse con dos jugadores, Kaká y Cristiano Ronaldo..

Mucho se está criticando esta maniobra, se le acusa de desestabilizar el mercado de fichajes, de sobrevalorar el mundo del fútbol, de crear una burbuja y de pagarle unas nóminas a los jugadores que se cifran en miles de euros a la hora. No creo que sea criticable bajo ningún concepto.

Florentino es un empresario, y como tal invierte unas cantidades y espera obtener un beneficio futuro por esas inversiones. ¿Cual es la diferencia a invertir 60.000 euros a 250 millones de euros? Tenerlos o poder acceder a su financiación.

Hoy existe una sociedad perfecta que conjuga dinero, negocios y marketing, con dos actores principales, el deporte y el dinero. Lo que comenzó como un juego que representaba mente y cuerpo sanos, ahora se ha transformado en uno de los negocios más lucrativos y con mejor proyección hacia futuro. El deporte es una industria que genera constantemente millones de dólares y euros.

Beijing 2008, marcará más de un record, no solo en las pistas, sino también fuera de ellas. Para las compañías publicitarias, los Juegos Olímpicos son una oportunidad brillantemente dorada de marketing. Los fabricantes de indumentaria, zapatillas, bebidas energéticas y demás productos vinculados a los atletas no tienen mejor vidriera que este evento para proyectarse a futuro. Los JJOO de Beijing 2008 serán todo una marca de audiencia mundial, miles de millones de observadores seguirán las transmisiones, que no solo se verán por televisión, sino que Internet y los teléfonos móviles también emitirán imágenes de este evento inigualable. Para hacerse una idea, sólo en China lo verán casi 1300 millones de personas.

Pocos acontecimientos son capaces de poner de acuerdo a tanta gente y de generar tanto sentimiento como los deportivos y el fútbol, es como se suele decir, el deporte rey. España fue ayer reflejo de esa unión que genera el fútbol gracias a la selección nacional que por fin, tras más de dos décadas de sequía se alzaba con la Eurocopa. El país entero se echó a la calle para festejar un triunfo que pone fin a años de decepciones y sirve para reivindicar que no sólo los pequeños (sub 21 y otras categorías inferiores) saben ganar.

Esta victoria supone una gran alegría y sobre todo una 'palmada en la espalda' en un momento en el que la crisis es cada vez más patente. Sin embargo, lo que todavía está lejos de verse es si esta euforia futbolística es realmente positiva para nuestros bolsillos. Un estudio llevado a cabo por la Universidad de Coventry desvela que la final de la Euro 2008 generará cerca de 300 millones de euros, de los cuáles España acaparará casi 90 millones, a los que hay que añadir los 28 millones en premios que se ha embolsado la Federación Española de Fútbol. El impacto global del torneo para el Viejo Continente alcanzaría los 1.400 millones de euros según un informe de MasterCard.