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Hoy existe una sociedad perfecta que conjuga dinero, negocios y marketing, con dos actores principales, el deporte y el dinero. Lo que comenzó como un juego que representaba mente y cuerpo sanos, ahora se ha transformado en uno de los negocios más lucrativos y con mejor proyección hacia futuro. El deporte es una industria que genera constantemente millones de dólares y euros.

Beijing 2008, marcará más de un record, no solo en las pistas, sino también fuera de ellas. Para las compañías publicitarias, los Juegos Olímpicos son una oportunidad brillantemente dorada de marketing. Los fabricantes de indumentaria, zapatillas, bebidas energéticas y demás productos vinculados a los atletas no tienen mejor vidriera que este evento para proyectarse a futuro. Los JJOO de Beijing 2008 serán todo una marca de audiencia mundial, miles de millones de observadores seguirán las transmisiones, que no solo se verán por televisión, sino que Internet y los teléfonos móviles también emitirán imágenes de este evento inigualable. Para hacerse una idea, sólo en China lo verán casi 1300 millones de personas.

Una de las frases que hemos escuchado con mayor frecuencia en nuestras vidas ha sido ¿en que he gastado el dinero este mes? ¿Por donde se me ha ido?

A diario solemos preguntarnos, sin encontrar respuestas, acerca de los gastos que tenemos, el dinero que derrochamos, o la mala administración que hacemos de nuestro propio salario.

La diversidad de productos que se ofrecen, el instinto tentador de las rebajas, el poder de seducción de la publicidad y ese afán constante de comprarnos cualquier cosa, ha terminado por quitarle el fondo al bolsillo.

Hoy gastamos constantemente y sin control alguno nuestros euros, casi como una proyección compulsiva, más que como una necesidad.

¿Quien no ha soñado alguna vez con la posibilidad de que le toque la lotería (ahora es mejor el Euromillones)? ¿ o ser el único acertante de la quiniela? Posiblemente a todo el mundo se nos ha pasado alguna vez por la cabeza esta posibilidad nada más sellar el cartón de apuestas y hemos comenzado a imaginar un futuro repleto de las posibilidades gracias a ese dinero.

En cualquier caso el primer pensamiento que una inmensa mayoría articula es tras la suposición de "si me toca la lotería.... es: dejo el trabajo. Entonces es cuando comienza la gran cábala de números y cálculos para determinar la cifra mágica que consiga hacer realidad este sueño. Por que al final lo que se planeta es: ¿cuánto dinero es necesario para vivir de las rentas?. Evidentemente, la respuesta depende en gran medida de las pretensiones de cada persona y del nivel de vida que esperan llevar. Por eso, las cantidades varían desde los tres millones de euros hasta los más de 20 millones entre quienes respondieron a esta pregunta en Yahoo.

Uno de los consejos sobre finanzas personales más extendido es el que dice que debemos pagarnos a nosotros los primeros. ¿Qué significa pagarnos a nosotros primero?.

Significa dedicar, en primer lugar, una parte del dinero que ingresamos a nuestro plan de ahorro.

Esta es una de las razones por las que comprar una vivienda, mas allá de la posible revalorización, ha sido tradicionalmente un excelente plan de ahorros encubierto.

El concepto de pagarnos primero a nosotros significa el poner en primer lugar la necesidad de dedicar una cantidad de lo que ganamos a nuestro plan de ahorro. Algo que cuando tenemos una hipoteca hacemos de una forma obligatoria. Nada mas recibir nuestro salario debemos entregar a nuestro banco una cantidad para el pago de esta hipoteca, sabiendo que no contaremos con ese dinero para nuestros gastos habituales.